30

Сен

2026

В рамках общей технологической платформы Discovery, которая объединяет рекомендации, поиск и рекламу, в компании VK работает нейропрофиль — система, анализирующая поведение пользователя. Она учитывает не только просмотры, лайки и подписки, но и формирует единое векторное представление интересов, учитывающее как стабильные предпочтения, так и их динамику во времени.

Перенос интересов между сервисами

Технология позволяет передавать информацию о пользовательских интересах между различными продуктами холдинга. Уже после внедрения нейропрофиля время просмотра контента в сервисе VK Клипах выросло на 5,5%, а на главной странице VK Видео — дополнительно на 1,1%.

Реклама в мессенджерах: рост и перспективы

Мессенджеры становятся всё более значимым каналом для рекламы: пользователи проводят там много времени, подписаны на тематические сообщества и могут быстро перейти от контакта к действию — заявке, диалогу или покупке. По словам Алексея Талызина, руководителя направления по работе с медийной рекламой в E-Promo (входит в группу компаний E-Promo Group), рынок развивается неравномерно: лидером остаётся Telegram, а платформа MAX стремительно увеличивает объёмы размещений и количество рекламодателей.

Кто лучше всего работает в мессенджерах?

• Образование
• Недвижимость
• Финансы
• Медицина
• B2B и IT-сферы
• Товары с повторным спросом (например, категории маркетплейсов и товары для дома)

По данным сервиса MaxStat, с января по август 2026 года число публичных каналов в мессенджере выросло в 3,2 раза — с 148,3 тыс. до 475,4 тыс. Общее количество подписок за этот период увеличилось почти в 5 раз — до 336,6 млн, а объём публикаций — почти в 7 раз, с 9,4 млн до 64,5 млн.

Как зарабатывают каналы в мессенджерах

Основной источник дохода — реклама. Согласно исследованию сервиса, 49,7% администраторов продажи размещений осуществляют напрямую с рекламодателями и агентствами, 36% используют партнёрские программы, 25% — специализированные рекламные сервисы, сети и биржи.

Почему реклама в мессенджерах эффективнее

«Реклама в мессенджерах — один из самых результативных каналов сегодня, потому что платформы привлекают внимание большой аудитории. Пользователь сам формирует свою ленту через подписки, поэтому реклама воспринимается с большей доверительностью. Качество внимания отличается: в соцсетях контент генерируется алгоритмами, и реклама встраивается в поток. В релевантных каналах она работает гораздо эффективнее», — отмечает Александр Кукса, сопредседатель комитета по Influencer Marketing, персональный член АРИР.

Персонализация без утечки данных

Для рекламодателя важно использовать данные о прошлом поведении пользователя, чтобы избежать однообразных сообщений и связать коммуникацию с реальной покупкой. «Речь идёт не о свободной передаче персонального профиля, а о применении согласованных сегментов на основе first-party data. Чем полнее компания объединяет данные сайта, приложения, CRM и рекламных платформ, тем точнее может быть персонализация, оценка вклада каналов и прогнозирование LTV», — говорит Талызин.

Риски кибербезопасности при сборе данных

Специалист по кибербезопасности, старший преподаватель Института кибербезопасности и цифровых технологий рту МИРЭА Игорь Котилевец отмечает, что объединение данных из разных сервисов создаёт риск синергии утечек. Даже незначительные фрагменты информации — например, подписка на канал о недвижимости — в совокупности с другими данными могут раскрыть детали жизни пользователя.

«Одна часть данных — это мало. Но когда они складываются, получается точная картина. В случае компрометации единого профиля он становится гораздо более ценным объектом для злоумышленников, чем разрозненные фрагменты. Исследования показывают, что платформы всё чаще собирают данные из множества сервисов, что усиливает риск потери контроля над личной информацией», — говорит эксперт.

Кроме того, полноценный цифровой профиль может использоваться не только для кражи средств, но и для точной имитации поведения человека — чтобы обмануть системы безопасности банков или близких людей. «Известны случаи, когда взломанные данные применялись для шантажа, поскольку преступники получали доступ к конфиденциальной информации, которую человек хотел скрыть. Чем богаче профиль, тем больше возможностей для злоупотреблений», — подчеркивает Котилевец.

По материалам: Rg.ru